距離春節(jié)假期已不到一個(gè)月，近日多家在線旅游平臺(tái)發(fā)布的春節(jié)旅游出行報(bào)告顯示，龍年春節(jié)期間居民出行需求旺盛，探親流與旅游客流疊加，旅游熱度與訂單大幅增長(zhǎng)，或是近年來最火爆的春節(jié)假期。

馬蜂窩大數(shù)據(jù)顯示，近一周，“春節(jié)去哪玩”熱度上漲350%，并呈不斷上升趨勢(shì)。飛豬的報(bào)告則顯示，截至目前春節(jié)假期國(guó)內(nèi)游預(yù)訂量同比激增，假期旅游搜索熱度已全面超越2019年同期。攜程的報(bào)告顯示，截至1月13日，春節(jié)假期(2月9日至17日)國(guó)內(nèi)游、出境游、入境游訂單均大幅增長(zhǎng)。

與此同時(shí)，旅游企業(yè)也積極“備戰(zhàn)”，細(xì)化旅游產(chǎn)品、設(shè)計(jì)特色活動(dòng)等。

春節(jié)國(guó)內(nèi)機(jī)票價(jià)格為2019年以來同期新高

同程旅行的報(bào)告顯示，春運(yùn)期間，居民多次出行需求占比提升明顯，鐵路和民航的親子、家庭出行比例預(yù)計(jì)創(chuàng)新高。

從去哪兒火車票、機(jī)票預(yù)訂情況來看，春運(yùn)首個(gè)高峰將出現(xiàn)在1月20日，各地高校陸續(xù)放假，北京、天津、重慶、福建等地中小學(xué)生將在1月20日正式開啟寒假，不少家長(zhǎng)也選擇避開春節(jié)出游高峰，一放假就帶著孩子出去玩。第二波出行高峰期是剛剛進(jìn)入春運(yùn)的1月27日，最高峰是2月7、8日，即除夕前夕。

同程旅行的報(bào)告顯示，鐵路熱門線路高峰時(shí)段車票“一票難求”，機(jī)票成為不少人的“保底選項(xiàng)”，推動(dòng)國(guó)內(nèi)機(jī)票價(jià)格走高，目前均價(jià)已接近千元，為2019年以來同期新高。其中，海南作為春節(jié)長(zhǎng)假“南下避寒”的傳統(tǒng)熱門目的地，相關(guān)航線機(jī)票價(jià)格漲幅明顯。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，春運(yùn)期間特別是春節(jié)長(zhǎng)假，全國(guó)主要城市飛往?？?、三亞的機(jī)票價(jià)格漲幅居前，杭州至海口、杭州至三亞、上海至三亞等熱門航線的票價(jià)漲幅均在60%以上，杭州至海口的機(jī)票價(jià)格同比漲幅達(dá)105%。

去哪兒平臺(tái)上，2024年春節(jié)期間機(jī)票平均支付價(jià)格超過1000元，較2020年增長(zhǎng)10%。去哪兒大數(shù)據(jù)研究院推測(cè)，假期前兩日(臘月二十八、二十九)出發(fā)的火車票開售后，航司會(huì)視銷售情況放出折扣艙位，旅客可在此時(shí)關(guān)注機(jī)票價(jià)格，確定出行方式。

此外，多家在線旅游平臺(tái)的報(bào)告顯示，今年春運(yùn)期間攜帶兒童和舉家出行比例顯著上升。

飛豬的報(bào)告顯示，龍年春節(jié)含有嬰童的機(jī)票訂單占比環(huán)比提升超1倍。同程旅行的報(bào)告顯示，2024年春運(yùn)民航國(guó)內(nèi)航班家庭出行占比43%，攜帶兒童出行的比例為35%，均創(chuàng)下自2019年以來同期新高。春運(yùn)期間鐵路出行的家庭出行比例預(yù)計(jì)約為27%，親子(攜帶兒童)出行比例約為20%，均為2019年以來新高。

哈爾濱熱度大幅上漲，大學(xué)生“回不了家”

哈爾濱的雪花、上海的繁花，給2024年旅游行業(yè)帶來開門紅，也反映“南北居民互換過年”的趨勢(shì)。

在馬蜂窩平臺(tái)上，哈爾濱位列龍年春節(jié)國(guó)內(nèi)熱門城市之首。攜程數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，哈爾濱旅游熱度從元旦延續(xù)至春節(jié)假期，從2023年未進(jìn)入前十攀升至2024年第五位，旅游預(yù)訂訂單同比增長(zhǎng)超14倍。

同程旅行的數(shù)據(jù)顯示，受哈爾濱冰雪旅游熱度帶動(dòng)，哈爾濱、沈陽(yáng)等東北主要城市的春運(yùn)客流量較去年同期大幅增長(zhǎng)。如廣州至哈爾濱的火車票搜索量較2023年同期增長(zhǎng)180%，北京、上海、杭州去往哈爾濱的火車票搜索量較2023年同期增幅均在50%以上。國(guó)內(nèi)航線方面，南方城市與哈爾濱的航線熱度上漲幅度相對(duì)較大，其中，廣州-哈爾濱航線熱度同比上漲288%，深圳-哈爾濱熱度同比上漲166%，杭州-哈爾濱熱度同比上漲110%。

在同程旅行平臺(tái)上，今年春運(yùn)期間，鐵路出行熱門目的地的前十名依次為：重慶、哈爾濱、貴陽(yáng)、北京、成都、昆明、西安、廣州、長(zhǎng)沙、上海。其中，哈爾濱的熱度排名由2023年同期第16名上升至第二名。

值得一提的是，哈爾濱的火爆甚至讓一些已經(jīng)放假的大學(xué)生“回不了家”。

“倒也不是不想回家，來時(shí)好好的，回不去了。”大林的家鄉(xiāng)在哈爾濱，臨近放假，一場(chǎng)“潑天的富貴”降臨哈爾濱，后知后覺的大林，發(fā)現(xiàn)從長(zhǎng)沙飛往哈爾濱的機(jī)票已經(jīng)漲到了2000多元。“家鄉(xiāng)難得那么火，不和外地朋友擠了，我打算先去武漢玩兩天，視情況一路向北，玩夠了再回去。”大林說。

在去哪兒平臺(tái)上，有三成以上的學(xué)生放假不回家先出游，其中，來自上海、廣州、哈爾濱、杭州、長(zhǎng)沙的學(xué)生預(yù)訂量位列前五。

此外，除了一些“常規(guī)”的熱門目的地，也有一些城市有望在春節(jié)假期脫穎而出。飛豬數(shù)據(jù)顯示，泉州、珠海、佛山、北海、洛陽(yáng)、寧波、臺(tái)州、青島、煙臺(tái)、揚(yáng)州等非省會(huì)城市的假期旅行預(yù)訂量同比增速均超過20倍，或?qū)⒊蔀榇汗?jié)檔黑馬。

出境游熱門目的地拓展至“12小時(shí)飛行圈”，旅行社團(tuán)隊(duì)游收客率已達(dá)九成

出境游方面，同程旅行數(shù)據(jù)顯示，春運(yùn)期間國(guó)際機(jī)票平均價(jià)格約為1197元(含稅費(fèi))，較2023年同期下降41%，略低于2019年同期，基本回到正常水平。國(guó)際機(jī)票價(jià)格大幅走低顯著提升了春節(jié)出境游的性價(jià)比，激發(fā)了人們的出境游意愿。

從嶺南控股旗下廣之旅方面獲悉，截至目前春節(jié)的旅行團(tuán)預(yù)訂已進(jìn)入“收尾”階段，出境長(zhǎng)線游的收?qǐng)F(tuán)情況已達(dá)九成。

眾信旅游集團(tuán)后臺(tái)報(bào)名數(shù)據(jù)也顯示，春節(jié)報(bào)名已接近尾聲，除免簽、短途目的地還在持續(xù)報(bào)名外，目前整體收客率超過90%。春節(jié)整體團(tuán)隊(duì)總量較2023年十一黃金周增加了50%以上，出游人數(shù)增長(zhǎng)45%左右。其中，北歐春節(jié)市場(chǎng)較去年十一增長(zhǎng)500%左右，澳新春節(jié)市場(chǎng)較去年十一增長(zhǎng)550%。

可見的是，為期8~9天的長(zhǎng)假也使得出境游熱門目的地正在由“4小時(shí)飛行圈”向“12小時(shí)飛行圈”拓展。

飛豬數(shù)據(jù)顯示，截至目前出境游預(yù)訂量同比去年增長(zhǎng)超15倍，預(yù)訂節(jié)奏較去年提前半個(gè)多月，已接近2019年水平。平臺(tái)上出境游目的地前二十名中，“12小時(shí)飛行圈”國(guó)家和地區(qū)占比過半。一批新的出境游目的地正在快速崛起，如俄羅斯、埃及、塞爾維亞、摩洛哥、挪威，上述出境游黑馬目的地預(yù)訂量同比去年均錄得50倍以上的增長(zhǎng)。

馬蜂窩的數(shù)據(jù)也顯示，近一周肯尼亞熱度上升133%，埃及熱度漲幅更是達(dá)到210%。

此外，多家在線旅游平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，常規(guī)出境游熱門目的地中，春節(jié)期間較受歡迎的包括中國(guó)香港、中國(guó)澳門、泰國(guó)、日本、新加坡、馬來西亞、韓國(guó)等。

值得一提的是，郵輪是春節(jié)出境游的“黑馬”。攜程數(shù)據(jù)顯示，國(guó)產(chǎn)大型郵輪愛達(dá)魔都號(hào)春節(jié)班期于1月初全部售罄，海外母港預(yù)訂也相當(dāng)火爆，目前僅有少量香港出發(fā)的賽琳娜號(hào)和新加坡出發(fā)的云頂夢(mèng)號(hào)可選。

此外，入境游方面，最近新出臺(tái)的5項(xiàng)入境便利化措施及2023年以來對(duì)部分國(guó)家免簽、簽證簡(jiǎn)化等政策，進(jìn)一步促進(jìn)境外游客訪華，帶動(dòng)春節(jié)期間入境游市場(chǎng)的火熱。攜程數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間入境游訂單同比增長(zhǎng)超10倍，主要客源地國(guó)家為：日本、美國(guó)、韓國(guó)、馬來西亞、澳大利亞、英國(guó)、加拿大、越南、德國(guó)、泰國(guó)等。外國(guó)游客熱衷的國(guó)內(nèi)目的地是上海、北京、廣州、深圳、成都、哈爾濱、青島、沈陽(yáng)、廈門、重慶。

旅游企業(yè)花式“備戰(zhàn)”春節(jié)假期：穿“大花襖”，跳《科目三》

值得關(guān)注的是，為了迎接春節(jié)假期，各旅游相關(guān)行業(yè)企業(yè)也積極“備戰(zhàn)”，細(xì)化旅游產(chǎn)品、設(shè)計(jì)特色活動(dòng)等。

如眾信旅游方面表示，為了春節(jié)出游人群，公司調(diào)整了一些產(chǎn)品的設(shè)置，如將常規(guī)用的酒店改成帶廚具、烘干機(jī)、洗衣機(jī)等家電的套房，以滿足親子家庭出游人群。

在投資者互動(dòng)平臺(tái)上，投資者比上市公司更著急，早在2023年12月就開始向上市公司提出春節(jié)活動(dòng)的相關(guān)問題。從不少上市公司的回應(yīng)中可見，各旅游相關(guān)企業(yè)已經(jīng)提前布局“備戰(zhàn)”春節(jié)。

1月18日，王府井在投資者互動(dòng)平臺(tái)上回答投資者關(guān)于春節(jié)活動(dòng)的提問時(shí)表示，哈爾濱王府井購(gòu)物中心正在籌劃打造群力商圈冰雪冰燈景觀，同時(shí)爭(zhēng)取亞冬會(huì)周邊紀(jì)念品的銷售渠道及展覽，創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)方式，力求借助此次哈爾濱冬季旅游熱度，進(jìn)一步提升門店旅游客流和銷售額;長(zhǎng)春王府井賽特奧萊穿上大花襖，排練了《科目三》，還安排了“爾濱”同款的龍鳳飛天，超大的雪人矩陣，只為了讓南方朋友們覺得“咱真沒白來!”。與此同時(shí)，臨近春節(jié)，王府井旗下門店均組織了各類營(yíng)促銷活動(dòng)。

此前，中青旅在回答投資者提問時(shí)表示，公司旗下烏鎮(zhèn)、古北水鎮(zhèn)景區(qū)充分挖掘景區(qū)內(nèi)特色資源，推出長(zhǎng)城冰雪嘉年華、冰屋火鍋、冬日泡湯、跨年派對(duì)、篝火狂歡等主題活動(dòng)及針對(duì)元旦春節(jié)假期的各類特色套餐產(chǎn)品;旅行社板塊細(xì)化產(chǎn)品分類，設(shè)計(jì)以親子旅行為主題的“學(xué)院博物派”、年輕人偏愛的“自然探險(xiǎn)派”、陪父母旅行的“避寒度假派”、鐘愛歐洲歷史文化的“歷史情懷派”等多層次產(chǎn)品類型，推出“歐洲極光系列”“亞非文化探索系列”“環(huán)球郵輪系列”等多個(gè)春節(jié)寒假產(chǎn)品系列。

首旅酒店在回答投資者提問時(shí)表示，針對(duì)龍年春節(jié)，中高端酒店將大力開展產(chǎn)品和營(yíng)銷創(chuàng)新，在餐飲經(jīng)營(yíng)方面推出不同種類的中式、西式新春家宴與新年套餐，各種“年貨”類食品，在營(yíng)銷中將通過采用線上線下方式，包括在官微及OTA渠道推出新春禮盒包價(jià)等客房促銷活動(dòng)，舉辦年貨節(jié)并推出抖音直播，推出親子體驗(yàn)活動(dòng)等。

春秋旅游方面表示，在“年夜飯+住宿”的套餐方面，采取“4或5間房+一桌餐”的形式。此外考慮到目前小家庭數(shù)量的不斷增加，在套餐人數(shù)上設(shè)置了4~10人等不同人數(shù)需求，入住天數(shù)也增加了可選范圍。截至目前，年夜飯相關(guān)預(yù)訂量已超2019年同期200%。